影視廣告介紹

影視廣告其實就是電影，電視廣告影片。影視廣告包括電影廣告和電視廣告，它們之間可以通過一些技術手段進行播放介質的轉換，所以它們既可以在電影銀幕上播放，也可以在電視機上播放。因此，國際上泛指為電影。影視廣告片廣泛用于企業(yè)形象宣傳、產品 推廣，有著廣泛的社會接受度，可以說影視廣告是十分奏效并且覆蓋面巨大的大眾傳播媒體。

影視廣告分類

1.投影廣告

是指利用照相機將拍攝下來的將產品信息用電腦制作成幻燈片，用于公司內部員工了解，以及向客戶展示的一種廣告類型。它是利用靜態(tài)的圖片加上字幕和音樂通過投影的形式展現(xiàn)出來。這種廣告一般制作周期比較短，比較簡單，非專業(yè)人士都可以完成，資金少，成本低，播放及時，但是靜止的畫面它的影響力遠遠沒有聲畫俱全的廣告來的作用大。

2.現(xiàn)場廣告

它是利用攝影棚或者是轉播室等電視節(jié)目現(xiàn)場，利用大搖臂加攝像機以及影視直播器材，來現(xiàn)場錄制廣告。如今現(xiàn)場直播的廣告越來越少，因為它沒有經過后期制作的效果傳播的好，通過精心制作的廣告，宣傳的效果要更好。

3.網(wǎng)絡廣告

是利用前期拍攝，加上后期制作，輸出成視頻的形式，投放到網(wǎng)絡上的廣告，這類廣告可以充分發(fā)揮創(chuàng)作者的想象力，創(chuàng)造出理想的藝術效果，因為是投放到網(wǎng)絡上，爭對的是網(wǎng)民，可以用新奇的方式引起網(wǎng)民的興趣。

4.電視廣告

電視廣告跟其他媒體相比，電視廣告有時會被當成節(jié)目的一部分，觀眾看電視就是為了看節(jié)目，由于它的影響太大，比方說一條電視廣告播出以后，大家都會記住它的廣告詞，它的事件本身影響非常大。

影視廣告特點

·         1.在表現(xiàn)形式上，吸取了裝潢，繪畫雕塑，音樂，舞蹈，電影等文學藝術特點，運用影視藝術形象思維的方法，使商品更富于感染力號召力。

·         2.按自身的性質而言，它是商品信息的傳遞，但在表現(xiàn)形式上又與其他種類的廣告不同，它是以藝術的手段來制作的。因此說，影視廣告是科學的信息傳遞，又是利用藝術手法來表現(xiàn)的。

·         3.從廣告的內涵來看，藝術要賦予高度的想象力，即在情理之中，又在意料之外。以策劃為主體，創(chuàng)意為中心，先研究商品，研究觀眾的心理，研究目標對象，抓住廣告的主題，有創(chuàng)意，有表現(xiàn)手段。

影視廣告的表現(xiàn)形式

·         1、以商品形象為主，與解說及音樂相結合的結構形式。

·         2、以模特演示為主，與商品特點和解說。

·         3、以人物，情節(jié)為主，與商品特點，語言。

·         4、以動畫為主，與商品特點，音樂。

·         5、以兒童為主，與歌唱，旁白。

影視廣告的結構形式

·         (1) 敘事介紹：用說明介紹的方法來表現(xiàn)廣告片里面的內容。

·         (2) 圖片解說：通過畫面、表格、圖案等形式，表現(xiàn)影視廣告信息及內容的方法。

·         (3) 評價推薦：主要是借助名人的效果展示某種產品，由他們向消費者推薦這一商品。或者一般的消費者對產品的評價。

·         (4) 實物證明：是用具有說服力或證明力的事物來證明產品或勞務的優(yōu)良。

·         (5) 威嚇警告：通過威嚇或警告的方式，闡明影視廣告片訴求內容的方式。

·         (6) 進行比較：通過兩種以上對立的事物進行對比的方式。在廣告中將自己的產品與同類產品相比較或產品自身改良前后的品質、性能相比較，突出其優(yōu)點和特性，幫助消費者識別商品，客觀上接受商品，說服力強。

·         (7) 比喻烘托：通過喻體說明本體，表現(xiàn)影視廣告片內容的手法。通過對某種事物的描述，烘托突出影視廣告片內容的手段。 影視廣告的類型

影視廣告的優(yōu)勢

·         1.有強烈的藝術感染力和沖擊力 ：綜合了語言文字、人物動作、畫面、音樂聲音、產品等藝術，給予人們美的享受，具有較強感染力。

·         2.覆蓋面比較廣：比如說跟其他媒體相比，可以迅速穿越空間到達電波覆蓋的任何區(qū)域，所以它的覆蓋范圍是非常大的。

·         3.表現(xiàn)形式多種多樣：它能非常形象且多種形式地展示企業(yè)的產品，使企業(yè)形象和理念得以更好的展示。

·         4.使人們更好的接受：在傳達信息的過程當中，還有一種娛樂的成分，讓人們在一種娛樂的過程當中來接受它。

影視廣告常用軟件

Adobe Premiere

1.Adobe Premiere：是一款強大的視頻編輯軟件，Adobe Premiere 成為主流的DV編輯工具，premiere cs4中文版為高質量的視頻提供了完整的解決方案，作為一款專業(yè)非線性視頻編輯軟件在業(yè)內受到了廣大視頻編輯專業(yè)人員和視頻愛好者的好評。

軟件下載地址: 

After Effects

2.After Effects：AE全稱After Effects，是Adobe公司開發(fā)的一個視頻合成及特效制作軟件。After Effects ，用于高端視頻